Five Minutes
„Ist es ein genialer Zombie-Film oder kluger interaktiver Branded Content? Beides!", schreibt horizont. FIVE MINUTES ist ein interaktiver Zombiefilm für die Uhrenmarke G-SHOCK — über vier Millionen Klicks aus knapp 200 Ländern und zahlreiche Awards, darunter der bedeutende FWA Site-of-the-Month und Site-of-the-Year Award.
Eine Marke sucht den Nervenkitzel
Der Markenkern von G-SHOCK lässt sich mit „Widerstandsfähigkeit", „Toughness" und „Unkaputtbarkeit" beschreiben — assoziiert mit Erlebnis, Abenteuer und Unternehmungslust. Um die Zielgruppe genauer unter die Lupe zu nehmen, wurde ein Onlinefragebogen entwickelt: Genre-Affinitäten, Mediennutzung, Bewertung bisheriger Zombie-Medienprodukte und die Wahrnehmung der Marke über ein semantisches Differential.
Das Ergebnis: G-SHOCK galt zwar als zuverlässig, abenteuerlustig, modern und robust — allerdings nur als mäßig spannend, innovativ und wertig. Ziel war daher eine genrespezifische, transmediale Medienarchitektur, die den Wertekanon um Innovation, Spannung und Wertigkeit ergänzt.
Fünf Minuten gegen das Vergessen
Um die medienaffine Zielgruppe zu erreichen, entschieden wir uns für einen actiongeladenen, interaktiven Kurzfilm, bei dem die Grenzen zwischen Zombie-Game und Branded Short verwischen — komplett als Webapp in HTML5, CSS3 und JavaScript, ohne Installation auf jedem Tablet, Laptop und Desktop spielbar.
Das Konzept: Das erste Symptom einer Infektion ist Gedächtnisverlust. Hauptcharakter John kämpft um sein Überleben, nachdem er im Kampf mit einem Zombie verletzt wurde — ihm und dem Zuschauer bleiben nur fünf Minuten. Nur wer John hilft, sich zu konzentrieren und seine Erinnerung aufrechtzuerhalten, sieht den Film in voller Länge. Scheitert der Zuschauer, scheitert auch John.
Ausgezeichnet, ausgezeichnet, ausgezeichnet
Über vier Millionen Klicks aus knapp 200 Ländern — und ein voller Trophäenschrank: FIVE MINUTES gewann den Deutschen Digital Award in der Kategorie „Branded Content", den Shocking Shorts Award und wurde als „Short of the Week" ausgezeichnet. Dazu kommen FWA „Site of the Day", „Site of the Month" und der Publikumspreis „Site of the Year". Spielbar auf fiveminutes.gs — ganz ohne App-Installation.
Die Crew
Geschäftsführer Jonas Kirchner setzte das Projekt gemeinsam mit Maximilian Niemann (Regie), Felix Faißt (Producer) und Christopher McKissick (Kamera) im Rahmen seines Studiums an der Filmakademie Baden-Württemberg um — mit David Brenner und Philipp Mooren (UI/UX, Interactive Art Direction), Tonia Hochsieder (Szenenbild), Jascha Viehl (Sounddesign), Daniel Brenner (Musik) und Fabian Gustus (Schnitt).
